2025年值得關(guān)注的5大翻譯本土化趨勢(shì)
如果你曾經(jīng)想知道為什么你最喜歡的應(yīng)用程序感覺(jué)完全適合你的語(yǔ)言和文化——即使在地球的另一邊——你已經(jīng)經(jīng)歷了本地化的魔力。本地化包括調(diào)整內(nèi)容、產(chǎn)品或服務(wù)，以滿足目標(biāo)市場(chǎng)的特定語(yǔ)言、文化和技術(shù)要求。不僅僅是翻譯，它還確保全球信息在當(dāng)?shù)禺a(chǎn)生共鳴。
例如，Netflix不僅僅為其內(nèi)容提供翻譯，它還與語(yǔ)言專家合作，定制字幕、配音，甚至根據(jù)當(dāng)?shù)亓?xí)俗和偏好進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)。類似地，像亞馬遜這樣的電子商務(wù)平臺(tái)與本地化專業(yè)人員合作，為每個(gè)地區(qū)調(diào)整貨幣、度量和產(chǎn)品描述，為全球用戶創(chuàng)造無(wú)縫的購(gòu)物體驗(yàn)。
在過(guò)去十年中，本地化策略變得越來(lái)越復(fù)雜。公司現(xiàn)在將特定地區(qū)的習(xí)語(yǔ)、文化參考和視覺(jué)設(shè)計(jì)元素整合到他們的工作流程中，創(chuàng)造出真正本地化的體驗(yàn)。創(chuàng)意轉(zhuǎn)換、地理定位廣告和動(dòng)態(tài)多語(yǔ)言內(nèi)容等技術(shù)改變了品牌與全球受眾的互動(dòng)方式。敏捷本地化也已成為標(biāo)準(zhǔn)，使公司能夠?qū)⒎g與快速的產(chǎn)品更新同步。
隨著全球化的加速和客戶期望的提高，本地化的發(fā)展速度比以往任何時(shí)候都要快。2025年，突破性的技術(shù)、對(duì)個(gè)性化的強(qiáng)調(diào)以及對(duì)道德考慮的承諾正在重塑行業(yè)格局。從大型語(yǔ)言模型（llm）到可持續(xù)性，以下是2025年必須知道的本地化趨勢(shì)。
1. 大型語(yǔ)言模型（llm）重新定義機(jī)器翻譯
先進(jìn)的人工智能工具正在改變本地化團(tuán)隊(duì)處理機(jī)器翻譯的方式，并徹底改變本地化工作流程。llm產(chǎn)生上下文豐富和流暢的翻譯，通�？梢员葌鹘y(tǒng)的機(jī)器翻譯更有效地捕捉細(xì)微差別和語(yǔ)氣。這減少了后期編輯時(shí)間，在不犧牲質(zhì)量的情況下實(shí)現(xiàn)更快的工作流程。法學(xué)碩士也擅長(zhǎng)微妙的任務(wù)，比如翻譯營(yíng)銷文案或理解口語(yǔ)。然而，人為的監(jiān)督對(duì)于確保文化的適當(dāng)性和處理特定領(lǐng)域的術(shù)語(yǔ)仍然是至關(guān)重要的。
用例:
一家全球時(shí)尚零售商利用法學(xué)碩士課程修改產(chǎn)品描述，融入當(dāng)?shù)刭嫡Z(yǔ)，以吸引年輕受眾。
一家電子游戲公司使用llm來(lái)翻譯游戲中的對(duì)話，以保持跨語(yǔ)言的幽默和情感深度。
2. 個(gè)性化成為中心舞臺(tái)
如今，全球觀眾都希望看到個(gè)性化的、相關(guān)的內(nèi)容。超個(gè)性化趨勢(shì)包括創(chuàng)建適合當(dāng)?shù)氐臓I(yíng)銷活動(dòng)和反映當(dāng)?shù)仄玫腢X/UI設(shè)計(jì)。這種方法超越了語(yǔ)言，融入了文化的細(xì)微差別，甚至用戶行為，以培養(yǎng)更深層次的聯(lián)系。
個(gè)性化提高了用戶參與度，并在競(jìng)爭(zhēng)激烈的全球市場(chǎng)中建立了忠誠(chéng)度。然而，提供個(gè)性化內(nèi)容需要公司訪問(wèn)用戶數(shù)據(jù)，這引發(fā)了人們對(duì)數(shù)據(jù)安全和遵守隱私法的擔(dān)憂。在個(gè)性化和用戶隱私之間取得適當(dāng)?shù)钠胶饪赡芎芗帧?/div>
用例:
流媒體服務(wù)除了推薦定制字幕和配音外，還會(huì)推薦特定地區(qū)的內(nèi)容。
一款健身應(yīng)用可以根據(jù)當(dāng)?shù)氐娘嬍沉?xí)慣和健身趨勢(shì)調(diào)整膳食計(jì)劃和鍛煉建議。
航空公司分享特定地區(qū)的促銷活動(dòng)，將當(dāng)?shù)丶倨诤吐眯衅眉{入其營(yíng)銷活動(dòng)。
3. 多媒體本地化成為當(dāng)務(wù)之急
隨著視頻、播客和交互式媒體在數(shù)字空間中占據(jù)主導(dǎo)地位，多媒體本地化已經(jīng)從可選變?yōu)楸匾�。人工智能語(yǔ)音合成和自動(dòng)字幕生成等新興技術(shù)使品牌能夠有效地?cái)U(kuò)展這些努力。然而，保持質(zhì)量——尤其是在畫(huà)外音和文化差異方面——仍然需要專業(yè)的人力投入。
用例:
一個(gè)教育平臺(tái)為語(yǔ)言學(xué)習(xí)者提供與文化相關(guān)的動(dòng)畫(huà)和畫(huà)外音的本地化視頻。
游戲公司為教程和宣傳預(yù)告片提供特定地區(qū)的解說(shuō)。
健身品牌與本地化的教練一起創(chuàng)建鍛煉教程，確保鍛煉指導(dǎo)在不同國(guó)家的文化上是合適的，并具有相關(guān)性。
4. 注重可持續(xù)性和合乎道德的本地化
可持續(xù)性和道德規(guī)范正在成為本地化戰(zhàn)略的支柱。團(tuán)隊(duì)正在簡(jiǎn)化工作流程以減少冗余并采用環(huán)境友好的實(shí)踐，例如優(yōu)化的文件共享。道德本地化確保翻譯具有文化敏感性，避免強(qiáng)化刻板印象，與消費(fèi)者對(duì)反映其價(jià)值觀的品牌的偏好保持一致。隨著消費(fèi)者越來(lái)越青睞那些優(yōu)先考慮道德和可持續(xù)性的品牌，基于這些原則的本地化努力將獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
用例:
非政府組織確保其報(bào)告的翻譯使用包容性語(yǔ)言，避免偏見(jiàn)，培養(yǎng)不同受眾的信任。
一個(gè)全球化妝品品牌在尊重地區(qū)美容標(biāo)準(zhǔn)的同時(shí)，使用可持續(xù)的流程來(lái)本地化其營(yíng)銷材料。
時(shí)尚零售商優(yōu)先考慮可持續(xù)的包裝和營(yíng)銷材料，同時(shí)確保翻譯的產(chǎn)品標(biāo)簽尊重不同地區(qū)對(duì)美和風(fēng)格的文化觀念。
5. 翻譯信息的語(yǔ)境化仍然是優(yōu)先事項(xiàng)
準(zhǔn)確的本地化取決于將翻譯置于適當(dāng)?shù)纳舷挛闹�，這是一項(xiàng)長(zhǎng)期委托給人工翻譯人員的任務(wù)。專業(yè)人士帶來(lái)對(duì)文化細(xì)微差別，習(xí)慣表達(dá)和上下文微妙之處的直觀理解，確保翻譯產(chǎn)生真實(shí)的共鳴。然而，人工智能正越來(lái)越多地進(jìn)入這一領(lǐng)域，通過(guò)在翻譯過(guò)程中分析更多的上下文數(shù)據(jù)，提供創(chuàng)造性的解決方案。
雖然人工智能驅(qū)動(dòng)的翻譯工具可以快速處理大量文本，但當(dāng)與人類監(jiān)督相結(jié)合時(shí)，它們的效率會(huì)大大提高。語(yǔ)言專家充當(dāng)關(guān)鍵的質(zhì)量檢查點(diǎn)，改進(jìn)翻譯以滿足與術(shù)語(yǔ)、風(fēng)格、品牌和法律遵從性相關(guān)的要求。這種合作確保了最終的輸出不僅準(zhǔn)確，而且符合客戶的目標(biāo)和受眾的期望。
語(yǔ)境化翻譯可以建立信任和信譽(yù)，特別是在法律、醫(yī)療保健和金融等敏感行業(yè)，在這些行業(yè)中，一個(gè)失誤就可能造成嚴(yán)重后果。隨著人工智能的不斷發(fā)展，它在本地化中的作用將會(huì)擴(kuò)大，但要實(shí)現(xiàn)真正有影響力的結(jié)果，人類的專業(yè)知識(shí)仍然是不可或缺的。
用例:
一家制藥公司通過(guò)人工翻譯來(lái)完善人工智能生成的草稿，確保醫(yī)療說(shuō)明在科學(xué)上準(zhǔn)確，在文化上可理解。
一家全球科技公司用人工智能翻譯改編用戶手冊(cè)，然后由人工審核，以確保非技術(shù)受眾的品牌一致性和清晰度。
在2025年擁抱本地化的未來(lái)
2025年的本地化意味著更智能的技術(shù)與人類專業(yè)知識(shí)、更深入的個(gè)性化和更強(qiáng)的文化意識(shí)相結(jié)合。從利用大型語(yǔ)言模型到實(shí)現(xiàn)可持續(xù)實(shí)踐，本地化公司正在接受這些趨勢(shì)，以保持在全球市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。
2025年5月28日